京东京造以长期让利主义打造品质低价样板

当下，中国经济进入高质量发展新阶段，迈向品牌经济时代。品牌决胜是每个企业的成长之道，也是中国经济高质量发展的重要路径。日前，京东京造再度入选“中央广播电视总台品牌强国工程-领跑品牌”计划，在推动供应链产业链成本降低、效率提升的同时，也为推动中国品牌高质量发展注入了不竭动力。

(资料图片)

恰逢京东创业二十周年，今年的京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。作为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁，京东自有品牌京东京造也围绕消费体验提升和制造产业升级，持续向供需两端释放价值。

同样价格如何买到更多更好？中国市场开启自有品牌时代

品牌记录历史，也见证时代。

近年来，随着文化自信的增强、Z世代消费群体的迅速崛起，兼具高颜值、高性价比的新国货品牌也在迅速崛起，成为消费市场的一大亮点。

在2022年财富500强发布的榜单中，中国共有145家公司上榜，上榜数量居各国之首。

与此同时，越来越多的消费者们开始意识到国货品牌的价值和实力，并愿意为之买单。“中国质、中国造”是新一代消费者的需求，也是时代发展的必然趋势。

“中国强大的制造业能力和零售业所具有的多方面优势结合，将为自有品牌的建设带来巨大的推动力，在满足消费者日益多元化品质消费需求的同时，也将为未来经济加快复苏提供有效助力。”全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ电子商务部门副总裁杨英表示。

当代消费者对于消费的态度普遍更聪明，“更认真地对待自己”的底层消费逻辑备受推崇，全方位洞悉自我成为消费决策的核心，他们对于商品价值有独到的判断能力，在力所能及的范围内最大化提升生活品质。

“同样价格买更多“、 “同样价格买更好”、“同样价格买省心”。这些问题是当下用户在消费时最关注的三大要素，且越来越呈现出融合趋势。

而这一目标的实现，就要求中国品牌需从制造到创造、从跟跑到赶超，进入新发展阶段，勇于突破、追求卓越的中国企业锚定高质量发展，不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新台阶，京东京造正是其中的代表。

2018年，京东正式入局自有品牌业务，创立京东京造。五年来，京东京造已实现100个以上品类年均销售额增长超过300%、新品开发成功率超过90%、帮助工厂平均降低30天库存周转，走出了一条京东特色的自有品牌发展之路。

与此同时，京东京造坚持以用户体验为原点，通过产品定义的数字化、生产制造的智能化、库存管理的线上化以及渠道销售的精准化，推动供应链产业链成本降低、效率提升的同时，让更多品质好货以更低的价格进入万千百姓家。

史上最卷618开启？京东京造以长期让利打造品质低价样板

在今年618，让利于消费者更是成为了电商活动的主旋律：京东加码百亿补贴，提出“多快好省”主张；天猫强调“价格力”，淘宝也推出99特卖频道；拼多多再度升级百亿补贴活动，加大数码家电消费补贴。

其中，致力于“让更多品质好货以更低的价格进入万千百姓家”的京东京造更是京东集团回归初心，强调低价策略的极佳试验田。

作为链接京东上游生产和下游消费的重要桥梁，一方面，极致的供应链管理能力、直连产销模式优势，很大程度上减少了商品的成本和溢价。另一方面，京造以C2M模式驱动生产，想消费者所想，超前满足消费者需求。京东京造正不断推动优质产能和消费升级正向循环。

从这一层面来说，京东京造所秉承的更是一种“天天低价”、“天天好货”的长期让利主义，既让消费者买的更好、更省、更值，也让工厂伙伴获得可持续的增长，为消费市场的健康发展提供成功样板。

近来， 位于宁波户外用品产业带的泰普森一副热火朝天的景象。 据介绍，泰普森与京东京造共同打造的户外露营车，上市不久便连续几个月销量翻番。凭借全面的功能、超高的品质和实惠的价格，这款露营车已经成为京东金榜的TOP级商品。京东数据显示，京东每卖出2台露营车，就有一台来自京东京造。与京东京造合作以来，原本以外贸为主的泰普森，不仅借助京东京造的品牌和渠道，快速打开了国内市场；双方还通过极致的成本控制和供应链效率提升，进一步实现了工厂的降本增效。

而在浙江慈溪小家电产业带，艾波特为京东京造量身定制的净水器生产线，已经于月初正式投产。自2022年5月开始合作以来，双方先后推出了600G、800G、1000G、1200G等不同通量的多款产品，很快成为京东同类产品中的“销量黑马”。

期间，京东京造从市场和消费者需求出发，通过C2M模式指导艾波特进行产品定义、研发，打造更符合消费者需求的产品，并及时对现有的产品进行优化升级。

“合作一年来，艾波特对京东京造的订单量已实现翻番。在京东做生意最深刻的感受，就是京东打造爆款的能力。第一，京造会明确告诉我们需要一个什么样的产品，而不是我们有什么他们选什么，这一点对我们自身能力提升也非常有帮助；第二，在产品开发过程中，包括技术方案论证，技术升级，测试数据分享等等，京造是全程参与的。这样我们改进的就不仅是一款产品，更为整个行业树立了较高的品质标准。”艾波特副总经理鲁伟超称，与京东京造的合作，直接有效地带动了艾波特的生意增长。

以净水器和露营车产品为例，在特色自有品牌的发展之路中，京东京造不仅携手产业端，持续打造消费者喜爱的品质爆款产，更通过直连工厂的模式优势，打掉环节溢价，让来自产业带的源头好货，以更低的价格进入消费市场。

以泰普森、艾波特等产业带制造工厂为代表的的企业，在与京东京造合作期间不仅实现了从订单生产向C2M模式的跃升，进一步拓展内销市场，同时，还借助京东京造的渠道直连产销，大大缩短产品流通环节，搭载京东京造品牌，降低产品成本，真正让利于消费者，实现产业端和消费端双赢。

据了解，以京东京造为代表的京东自有品牌已合作国内超过70%的核心产业带，京东京造自2018年1月诞生至今五年来，足迹遍布山东纺织产业带、江苏震泽蚕桑产业带、广东3C电子产业带、浙江慈溪小家电产业带、山东平度坚果产业带、云南凤庆滇红茶产业带等，成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁。

今年的618大促被行业称为“史上最卷”，让人充满期待。消费者期待什么？无疑是以最实惠的价格买到高品质产品。恰逢京东成立20周年之际，今年的京东618更是被寄予了重要意义。如何充分提振消费活力，推动整个社会经济发展和效率优化，让商家与消费者实现“双向奔赴”，是京东618成立的初衷，更是京东回归初心的新周期。

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