环球微动态丨为童书未来建言献策：2023世界童书论坛在图博会期间举办

6月16日，中国图书进出口（集团）有限公司在第二十九届北京国际图书博览会上举办2023世界童书论坛。中外业界人士围绕论坛主题“推动童书出版高质量发展”共话发展、建言献策。

中国图书进出口（集团）有限公司副总经理梁建瑞在致辞中表示，童书是少年儿童精神食粮的重要载体，童书出版是连接书籍与儿童不可或缺的重要桥梁。中国改革开放45年来，我们见证了中国童书出版发展的兴盛历程。特别是党的十八大以来，我国新时代十年童书出版取得了更大的发展，童书出版已经迈入世界少儿出版大国行列。在过去的20年时间里，我国童书出版保持了高速发展，基本每年以10%以上的速度增长。但是在全球新冠疫情蔓延的3年里，根据开卷公司的监测显示，我国童书零售市场增幅2020年仅为2.24%、2021年为1.65%，到2022年已下降为-10.41%。尽管童书市场增速为负，但目前仍是整个市场中最大的板块，占整体市场的实洋比重为25.25%。

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北京开卷信息技术有限公司董事、总裁蒋艳平以《三年来童书零售市场的变化》为题进行演讲。她从整体市场近3年变化、少儿图书市场近3年变化、少儿图书热点来阐述，包括对引进作品进行分析，探究与本土作家作品在销售上的差异。数据显示，少儿图书市场去年跌幅小于整体市场，新书品种数虽然下降，但新书获益能力仍然较高，少儿图书在短视频电商中占比最高，少儿科普百科比重持续增长。目前少儿图书市场的热点主要是，以强教育性内容为主，如知识漫画、教养性绘本、学科类科普。同时，知名IP衍生新系列较火，少儿图书被新渠道的主播和达人带货而火。引进少儿图书近3年来总体品种占比上升的同时实洋占比在下降，引进少儿图书在短视频电商的品种占比最多但并不能获得相对应的销量，引进少儿作品在各大平台的折扣略高于少儿整体。

中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳分析了当代少年儿童的五大特征与五大需求。 五大特征包括：价值观多元化，高度认同主流价值观和传统价值观，追求自我价值与社会价值统一，看重个体获得与人生幸福；生活被数字技术覆盖，低龄化、大群体，手机上网多，网络沉迷增加，互联网思维与生活方式形成；少年儿童的娱乐从线下到线上，数字时代的儿童更多是社群参与，从亲缘、地缘、业缘关系到趣缘关系，游戏成为中小学生的社交语言，七成多少年儿童使用短视频；新媒体是了解时事的第二渠道，对网络热点的信任超过父母和老师；偶像与榜样高度融合，网红、电竞选手等影响大，过度娱乐化、泛偶像化，网络流行文化影响大；学习外驱力大于内驱力，学习时间长 、作业多，课外学习时间长，学习内部动机下降、外部动机升高；被心理危机包围，自我接纳更低、自卑感更强、嫉妒感更强，抑郁和焦虑加重等。

五大需求包括：尊重少年儿童的主体性，教育孩子前提是了解孩子，了解孩子的前提是尊重孩子；用互联网思维对待新一代，平等、民主、互动，内容为王，分层分群，尊重线上生活特点；偶像榜样化与榜样偶像化，应了解少年儿童的精神需求，构建多元化的榜样，避免单一性，少年儿童参与建构，要进行偶像教育，培养少年儿童的解读、辨识、反思能力；缓解家长和学生的教育焦虑，要关注孩子的学习困境，提升自主学习能力，缓解家长的教育焦虑；养成科学合理的生活方式，进行心理健康教育、生活方式教育、亲职教育，同时需要社会支持系统。

以《全球社会教育环境变化对童书市场的影响》为题，比利时clavis出版社首席执行官菲利普谈到，在欧洲，针对儿童的一般阅读分级带来很大挑战。现今社会，年轻人经常投入电子设备的怀抱。童书产业主要根据家长和老师的需求调整，他们认为童书在孩子的阅读能力培养方面是必不可缺的。阅读乃根基，每个人都值得更好的阅读体验。出版商应该针对不同的年龄段做出更多调整，字词学习的工作需要有计划和强力地推进。

接力出版社总编辑白冰在《用创新打破童书出版的天花板》演讲中谈到，20多年来，中国少儿图书市场持续增长，是中国图书出版产业发展的强有力引擎。但是，随着后疫情时代出版业的整体下滑，少儿出版增速放缓。但中国的少儿图书在整体图书的市场占有率没有到顶，仍然有很大的提升空间，是发展中的蓄势调整，而不是遇到了发展的天花板。近几年，童书领域中，新技术、新冠疫情带来销售网络和营销方式的变化。改变童书增速放缓的局面，从产业的角度来看，一定要继续全面深入推进全民阅读，特别是青少年阅读。要加强和教育界的合作，共享少儿出版资源。纸介质图书未来的发展方向是融合。从出版机构的角度来看，要走特色品牌之路，坚持精品战略，做好看家书。要调整产品结构，在营销网络布局上不断创新。

PXB公司联合创始人、前企鹅兰登书屋北亚区首席执行官周海伦分享了《人工智能时代下的童书内容营销和生产革命》。她谈到，人工智能和ChatGPT横空出世，对于出版商来说，创作和生产的方式也将因使用人工智能进行翻译、编辑和校对而面临翻天覆地的变革。重中之重是要以正确的方式使用人工智能，切莫抹杀人类的聪明才智，而要放大和展示我们的创造力。她所在的公司正在研究使用人工智能来制作图书提案，以减少做样本翻译的财务和时间成本；还在研究如何利用直播和其他互联网平台，将国际作家介绍给中国的读者，再将中国的作家介绍给西方世界。

中信童书事业部总经理张昭认为，中国童书出版在21世纪进入大发展时代，创造了连续18年平均两位数高速度增长的奇迹。经过疫情，我们面临的挑战包括内容电商崛起、运营一体化、渠道去中心化、经营效率降低、产品同质化、价格厮杀带来利润挤压等；机遇则在于，全民阅读国家战略的推行、科技的发展、内需的强大。2022年，拐点来临，品种规模时代已逐步被品种效率时代所代替。抓住机遇实现高质量发展，出版机构要把产品和渠道能力转变为内容和流量能力。张昭认为，应回归内容本质，创建流量生态，脚踏实地做好产品体系。

少儿出版研究专家、《中华读书报》编委陈香主持论坛。

（光明日报全媒体记者陈雪）

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