“唱”响文旅经济还需“趁热打铁”

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8月5日和6日，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在宜昌奥体中心开唱，超两万省外游客奔赴而来，近七万观众齐聚奥体，使高温天气下的宜昌“热度爆表”。在这个夏天，群星纷纷与宜昌“来电”，音乐节、演唱会、livehouse……一张门票就如同一把火，既点燃了歌迷群众享受音乐盛宴、释放情感的“激情”，也“引燃”了宜昌文旅消费的“新爆点”。

人间烟火气，最抚凡人心，各类演艺事业“宠幸”宜昌并非偶然。近年来，宜昌围绕传承优秀传统文化推动屈原文化成为“城市地标”；围绕长江大保护实现从城市公园到公园城市的“蝶变”；围绕城市美化亮化打造“一半山水一半城”的新“夜”态。巴楚文化、峡江文化、屈原文化等一系列人情风韵在与生态保护、数字经济、环境改造等方方面面的结合下相互激荡，形成了独特的城市标签。与此同时，宜昌已举办的音乐类活动多达20余场，免费公交的接驳、纳凉场所的开放、交警城管消防的保驾护航、志愿者的帮助……每一场活动都是对综合服务及治理能力的一次“练兵”，宜昌在万众瞩目下经受住了考验，不仅让观众体验到音乐激情与情感释放，也向他们展现了开放包容、用心用情的“宜昌温度”，使得越来越多的人对宜昌产生了浓厚兴趣。

如果说演唱会的举办是艺人与歌迷的“双向奔赴”，那么音乐盛宴的背后也是游客与城市的“浪漫邂逅”。显然，“演出热”对交通、住宿、餐饮、景点等文旅消费有强大的带动能力，还能够带动音响、灯光、激光等相关配套行业的发展，“演艺经济”获得全面释放。早些年，受地理位置、硬件设施等方面限制，大多数顶流演唱会只在一线城市“独领风骚”，但现如今二三线城市纷纷拿出“看家本领”，“杠杆效应”日益凸显。譬如，海口文旅局掌握周杰伦演唱会的“流量密码”，推出免税店专属优惠、联名促销、周边打卡等特色文旅活动，结果显示演唱会举办期间仅旅游收入就达到9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍，再加之海口在各大社交平台频频“出圈”，“演唱会+文旅”的效应还在持续放大。因此，推动城市“破圈”，要用好“演艺活动”这张“拿手好牌”，聚焦城市承载力的提升，通过完善配套服务设施、优化营商环境、加强城市营销、消费业态年轻化等形式吸引表演“热浪”向二三线城市“蔓延”，推动演艺项目“遍地开花”，进一步挖掘文旅市场的潜力。

眼下演出市场全面回暖，城市的活力“DNA”相继迸发。而在这巨大流量的背后，还应当把握住机遇、迎接挑战，“乘风而上”。不仅要做好公安、消防、交通、医疗等多方协同配合，也要完善各项配套服务，实现文旅联动，从而为演艺经济不断“造血”。特别是对于中小城市而言，仍需量力而行，在做好演艺项目相关软硬件建设的基础上，把重点放在城市品牌的塑造上，开发出具有本地特色和高品质的文化旅游产品，形成有影响力的都市演艺聚集区，实现演艺活动、城市IP和经济效益的有机结合，才能真正让“流量”转化成为“留量”。

“快鱼吃慢鱼”是市场竞争中常说的一句话。抢抓机遇变“快鱼”，就要“趁热打铁”，以“先声夺人”的态势创新打造“演艺+文旅”的新消费业态，“唱”出独属于山水之城、水电之都的文化自信与城市温度，“唱”响民众文化娱乐旅游的热情。

宜昌，还将越来越“来电”。

作者：夷陵区太平溪镇人民政府陈相予

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